2月21日,《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》,即2021年中央一号文件发布,文件指出要实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,要让广大农民过上更加美好的生活。
近几年,电商巨头如阿里巴巴、苏宁、京东、拼多多,一直关注下沉市场,在下沉市场布局,种种举措在将产品带给乡镇的同时,实际上也将平台的流量和物流能力赋能带给了乡镇,使乡镇的产品、乡村的特产,有机会走向全国。当然,这背后是基于国家在广阔乡村进行了足够的物流基础设施和互联网基础设施建设。
农产品上行,乡镇企业产品进入全国市场,电商平台对乡村振兴,有不难理解的赋能意义,但其实,还有一类企业,同样在赋能乡镇上面,起到很大的作用,他们的赋能能力不但与电商平台互补,还能放大电商平台的效用,其中以猪八戒网为代表。
具体什么作用?通过下文这个猪八戒网和一名援藏村书记的小故事可以知道。
2019年,猪八戒网西藏总部园区曾收到一面锦旗和一封感谢信,送锦旗的是一名援藏村书记。该书记所在的村落,离猪八戒网西藏的办公地点路途遥远,且交通条件有限,但该书记执意要过来表达谢意。
原来,这名援藏的村书记,偶然了解到猪八戒网上能够提供各种服务,又在网上看到猪八戒网协助施恩硒土豆,打造土豆产业第一个超级IP“小猪拱拱”。于是也想借助猪八戒网的服务能力,为所在村的坚果,打造一个品牌。
猪八戒网西藏在了解了这名援藏村书记的诉求之后,有感于他的真诚,和援藏扶贫的赤子之心,于是联合平台上的商家,为当地免费提供服务。
猪八戒网联合品牌设计公司对该村的地理特征、文化底蕴进行了考察和深挖,对该村坚果的优势进行发掘和解读,尽最大努力找出当地坚果的差异化市场定位,为坚果创作了广告语、设计了包装,在塑造坚果品牌的方面起到了关键性的作用。
该村的坚果,也就从原来村里散落各户、司空见惯的农产品,开始有名有姓、有颜有里,有口号、有定位、有视觉识别体系。在猪八戒网的助推下,该村的坚果具备了走向更广阔市场的品牌基础。
也许有一天,该村扩大了坚果种植,具备了量产的能力,而新的一轮乡村物流基础设施建设也修到了这个村庄,类似阿里巴巴的电商巨头,关注到这个村庄的坚果种植,或许,这个坚果品牌,就真的走向了全国,这个村庄也会发生根本性的变化。而最开始,是猪八戒网将品牌理念、品牌服务,下沉到这里,为这个西藏村落,埋下了坚果产业化发展、销往全国的种子。
这是个猪八戒网联手服务商,将服务下沉到乡镇、赋能乡镇产品的故事。这里的服务是品牌服务,而猪八戒网上有2000余种服务种类,这些服务种类的很大部分,对以前的乡村来说,都是遥不可及的,或者说是在关注范围之外的,但对乡村的产品、乡村的特产、乡村的振兴,有积极作用。比如,除了品牌服务,乡镇企业也可以借助猪八戒网上的服务商,开发小程序商城,直接销售产品、分销农产品,从而拥有自有平台和私域流量。
所以,以猪八戒网为代表的企业,对县镇、乡村,起到了服务赋能的作用,让这些地方的市场主体和个体,可以接触到对企业发展有很大助推作用的服务能力、专业水平、观念理念……从而获得更大的发展。
在推进乡村振兴、加快农业农村现代化背景下,帮助乡镇企业,帮助农村和农产品出村进城,助力乡村振兴,既需很多的阿里巴巴,也需要很多的猪八戒网。